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    設計百科

    世通華納提出企業媒介策略1+5解決方案

    發布時間:2010-12-17

    企業媒體策略廣告三點零版一加五定于多少?  我們正處在一個新舊交織復雜多變的媒介環境當中,面對很多種媒體廣  告投放常常讓企業陷于十分被動的情況下。應該選擇在哪里做廣告呢?做什么樣的廣告?什么時間做?花多少錢?有效果嗎?等等。針對許多企業面對目前媒體眾多、難以評價的困擾,提出企業媒介策略“一加五”解決方案。   “一加五”中的“1”是指媒介平臺。媒體北京包裝公司平臺的價值如何,第一取決于它的內容和它的茶葉包裝盒品牌影響力,第二取決于它的傳播渠道,第三取決于它的受眾。廣告主選擇媒體進行投放,應當考察媒體平臺上述三個要素。媒體平臺的價值在整個媒介廣告策略中具有決定性的作用。“一加五”理論中的“5”更強調在媒介策略中的量化分析和價值描述。它們是指目標受眾、媒體傳播渠道質量、有效到達、廣告成本—收益的經濟性、媒介策略。這是制定媒介廣告策略必須把控的五個要素。第一,他們是誰?廣告的受眾是誰,包括受眾的人數、職業、年齡、文化、愛好和消費行為等等。第二,他們在哪里看到了廣告?從受眾接觸媒體的行為方式上看,媒體可以分為三大類:自主性選擇媒體、被動性選擇媒體和強迫性選擇媒體。電視、報紙、網絡等等屬于自主性選擇媒體,戶外大牌等屬于被動性選擇媒體,公交電視屬于強迫性選擇媒體。不同的媒體有不同的受眾接觸方式,從而直接影響媒體廣告到達受眾的質量。第三,廣告投放出去以后,用戶看到了多少次?苑曉說:“做廣告的目的就是讓受眾看到,接觸廣告的頻次和時長是媒介廣告策略中重要的量化指標,決定了廣告投放的效果,。”    第四,花多  少錢?也就是媒體廣告是否合理和經濟的問  題。主要涉及“成本-收益”的經濟學關系,在具體操作中,更多考慮在企業品牌戰略和營銷目標環境下,媒介組合投放與廣告預算利益價值最大化的平衡,在一些傳統媒體中,廣告投放與實際  效果之間邊際收益遞減的關系也需要客觀判斷。公交移動電視作為強勢大眾媒體,許多第三方數據給出的比較優勢是很明顯的。第五,采取什么樣的廣告策略?根據媒體不同特點,結合企業發展的  戰略目標,選擇不同的媒體和選擇不同的媒體組合方式,是包裝主的重要課題。“一加五”理論就是“媒體平臺價值+媒體  目標受眾、媒體的渠道、媒體有效到達 禮品包裝盒成本的經濟性、媒介策略”,這是很多企業已經在自覺或不自覺地運用的一種方法。  “一加五”理論的實際意義就是解決企業媒  介策略中的市場覆蓋率、目標人群針對有效性和投放效果判斷與評價三個關鍵的問題。

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