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    包裝動態

    樹立包裝設計和品牌的統一形象

    發布時間:2010-12-23

    把企業形象與包裝設計系統建立統一形象就是將商標、品牌形象和企業形象統一化,通過應用企業搭配色、標準文字以及其他共同特征來消除信息的互異性。同一品牌的包裝設計形象不同于其他不同的品牌,以利于購買者對品牌和企業形象產生認同感,從而得以商品在同質化中突顯產品個性。

    如世界上最有名的碳酸飲料巨頭可口可樂公司通過他們自己有效的廣告宣傳和營銷促銷手段,同時也很注重茶葉包裝盒視覺設計相應的表達內容,不斷的強化自身品牌形象。可口可樂公司也盡力保持著品牌形象在視覺設計和包裝設計上的完美一致性。包裝上還有一處特別就是當該公司引進了罐形包裝后卻在包裝上描繪了原用的瓶狀圖案。按照常規的來看,這一設計顯然是多余的,但稍加思考,我們就不難理解這正是可口可樂公司的用意為保持品牌形象與包裝視覺設計上的一致性所做的必要策略。

    在購買者心目 中,由英國菲利浦莫理斯煙草公司制造的萬寶 路(Marlboro)無疑也是知名度最高的國際品牌之一。包裝上紅色字標識設計使萬寶路從眾多香煙品牌中脫穎而出,只要有Marlboro出現的地方,如體育運動場的 廣告牌上,你就會發現耀眼的 紅色 “字標識,它是品牌形象的主體。因此,菲利普·莫里斯公司 紐約總部下達過一項指 示,即若品牌經理要對萬寶路產品的包裝設 計做哪怕是一 絲一毫的改動,都必須呈上一式三份的申請。

    樹立視覺設計和包裝設計的系統的統一形象,北京包裝公司對企業傳播主導的品牌形象極為有利,避免由于品牌過多而造成消費者認識上的混淆。將企業各種不同類型的產品編制在一起,以同一風格、同一形象來擴大企業的知名度,從而帶動其產品的銷售量,形成視覺與品牌設計的統一,以點帶面,以偏概全最終產生良好的經濟效益。

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