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    包裝動態

    包裝的色彩體現視覺心理

    發布時間:2011-01-07

    1、色彩的感情 

    在長期的社會活動中,人們受到自身性別、年齡、職業、民族、性格以及素養和審美條件等多種復雜因素的影響,從而對商品色彩的熟悉在生理上和心理上形成了一些習慣性的色彩印象,設計師對此有所了解,便能更為正確地把握包裝的色彩。

    ① 冷熱感 

    色彩的冷熱效應是色性所引起的條件反射,藍、綠、紫等顏色,深化包裝設計品牌形象,會給人以水一般冰冷的聯想;紅、橙、黃等顏色,又帶給人們火一般的感受。不只是有彩色會給人冷熱的感覺,無彩色也同樣如此:白色及明亮的灰色,給人嚴冷的感覺;而暗灰及玄色,則令人有一種熱和的感覺。 

    ② 奮靜感 

    一般來說,熱色、高明度色、純色對視覺神經刺激性強,會引起觀者的興奮感,如紅、橙、黃等色,稱為興奮色。而冷色、低純度色、灰色給人沉靜的感覺,稱為沉靜色。前者令人感到活潑與愉快,在設計中要表達瑰麗的效果,可用興奮色;后者使人有安靜、理智之感,若要表達高尚、穩重的效果,則可用沉靜色。 

    ③ 輕重感 

    色彩能使人看起來有輕重感,主要是由于明度的關系。一般來說,白色及黃色等高明度色彩給人感覺較輕;玄色或低明度的色彩則看上往較重。明度相同的色彩則視彩度而定,彩度高的看來較輕,彩度低的顯得較重。感覺輕的顏色固然給人輕快感,但也會讓人覺得不夠安定;相反低明度顏色則有穩定的感覺。設計時若要搭配輕色及重色,必須考慮它們之間的平衡性。 

    在深色底上,并排著黃色與藍色,從一定間隔來看時,會感覺到黃色比藍色近些,這種突出于背景的色彩,稱為前進色;反之則稱為后退色。一般而言,熱色、亮色、純色有前進感,冷色、暗色、灰色有后退感。在設計中,若能適當的使用前進色與后退色,可獲得有效的層次感與空間感。 

    ④ 進退感 

    ⑤ 柔硬感 

    色彩的柔和與堅硬感,與明度及彩度有密切的關系。亮色、灰色具有柔和感;而暗色、純色具有堅硬感。在無彩色中,玄色與白色給人較硬的感覺,灰色則較柔和;有彩色中熱色系較柔,冷色系較硬,中性色系則顯得最為柔和。 

    2、色彩的象征性 

    大多數人都以為色彩的情感作用是靠人的聯想產生的,北京包裝公司而聯想是與人的年齡、性別、職業以及社會環境、生活經驗分不開的。此外,長期以來通過人們的習慣造成的色彩固定模式,也使得一些色彩感覺在人們心目中成為永恒。總之,象征是由聯想并經過概念的轉換后形成的思維方式。 

    · 紅色——是一個刺激性很強的色彩,它具有雙重性的象征性格,既代表熱情、活力、積極;又表示危險、沖動。幾乎在任何情形下與節慶相關的商品包裝多采用紅色系。 

    · 橙色——是兼于紅、黃之間的色彩,給人以熱鬧、明朗、活潑的印象,在包裝中使用頻率頗高,特別是在食品包裝中。 

    · 黃色——是一種歡快的色彩,具有光明、希看、明朗與高貴的象征意義。在中國古代,黃色是天子的專用顏色;在東方宗教中則是信仰、神圣、虔誠的象征;在***教普及的歐美國莢冬由于黃色是叛徒猶大衣服的顏色而被以為是卑劣的象征。黃色給人的印象也較為強獵冬在食品包裝中應用最為廣泛。 

    · 綠色——是大自然中草木的顏色,象征著自然和希看,同時也表示青春和生命。它在活潑中蘊躲著端莊與沉靜。在藥品、日化、文具等商品包裝中常被使用。 

    · 藍色——是澄凈的天空顏色,代表著寧靜、清爽、理智與廣遠。在西方,藍色意味著貴族氣味,也有部分國家和地區以為藍色是悲壯、憂慮的象征。在藥品和電器產品包裝中使用最廣。 

    · 紫色——具有著高貴、神秘、優雅之感,同時也有孤獨、消極的意味。紫色的使用較難把握,常在女士化妝品及衣飾品包裝中應用。 

    · 白色——是純潔的象征,代表高雅、輕快和神圣。由于白色易被污染,且給人的印象薄弱,因此,包裝上應用較少,但在化妝品及醫藥品包裝中有一定的運用。 

    · 玄色——是一種莊重、肅穆與黑暗、消極兼而有之的色彩,是包裝設計中不可缺少的顏色。以前多用它作為輔助色彩,但隨著時代的變遷,玄色成為的代言,因此,在現代很多以男性以及青春派為銷售對象的商品中,玄色成為搶手的包裝主色調。 

    · 金銀色——是帶有金屬光澤的色彩。由于本身特有的刺眼光澤,形成了華麗、高貴的象征性,是高級化妝品以及各式禮品包裝常用的點綴色彩。

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