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    設計百科

    根據產品屬性體現色彩的運用

    發布時間:2011-01-07

    包裝色彩的商品屬性是指各類商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調。尤其是同一類產品,當存在不同口味或性質時,往往要借助于色彩予以識別。屬性用色、構圖和表現手法等,將共同構成商品的屬性特點。

    人們從自然生活中獲取的熟悉和記憶形成了不同商品的形象色彩,讓油墨在立體印刷中發揮作用,色彩的形象性由此直接影響到消費者對商品內容的判定。因此,包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內在品質方面,根據商品固有的色彩或商品的屬性,采取形象化的色彩使購買者產生對物品的回憶,對商品的基本內容、特征做出判定是當前設計用色的一種主要手段。

    不同的顏色在視覺與味覺之間會存有不同的感覺,假如包裝設計師運用得當,不僅能使商品與消費者之間形成一種心靈的默契,而且能使購買者產生舒適宜人的感覺。一般來說糕點類食品包裝色彩多選用黃色,由于黃色促進食欲;純凈水等飲料包裝喜用藍色,由于藍色令人感到涼爽。一瓶咖啡的包裝,用棕色體現的味濃;用黃色體現的味淡;用紅色體現的味醇,可見色彩對商品的品質具有一定的影響。

    商品的形象色可以從一些色彩的名稱中得以反映。如以植物命名的咖啡色、草綠色、茶色、玫瑰紅等;以動物命名的鵝黃色、孔雀藍、鼠灰色等;以水果命名的橙黃色、橘紅色、桃紅色、檸檬黃等;此外,還有天藍色、奶白色、紫銅色……。將產品的固有形象色直接應用在包裝上,會使消費者獲得一目了然的信息,如奶粉包裝可用乳白色;檸檬飲料可選用檸檬黃等。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現的手法,最能給人以物類同源的聯想,增加商品的表達能力,使人產生購買欲看。

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