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    設計百科

    中國企業有品牌嗎?

    發布時間:2011-04-25

    沒有,我認為目前中國企業沒有品牌!

      或許你會反駁我,認為我狂妄自大;或許你會呲之以鼻,認為我懵懂無知。那么請聽我細細講來。

      我先細數國內大家認為品牌做的不錯的幾家企業:

      海爾,全球白色家電第一品牌,多少人為之驕傲,但是它就是真正的品牌嗎?

      海爾的品牌定位是全球白色家電第一品牌,企業文化核心是創新;品牌傳播語是,真誠到永遠,訴求的就是海爾以服務領先,并且以海爾兄弟的品牌形象展現在廣大消費者面前。事實上在消費者心中對海爾的映像就是“真誠到永遠這句廣告語和規模大”,真誠與白家電全球第一有關系嗎?真誠與創新有關系嗎?真誠服務在地域遼闊的中國能夠真正實現嗎?真誠應該是想消費者所想,做消費者所欲。從品牌定位到戰略方向都應該從物流配送,信息化管理等方向努力,而不是一味的國際化、多元化。顯然,海爾在品牌傳播上與其品牌定位有沖突

      聯想,2004年與IBM宣布達成協議,聯想收購IBM全球個人電腦(臺式電腦和筆記本電腦)業務。新聯想將成為全球個人電腦行業的第三大供應商。

      聯想的品牌定位是北京包裝公司,聯想從事開發、制造及銷售最可靠的、安全易用的技術產品;品牌傳播語:世界因聯想更美好;核心價值觀:成就客戶—致力于客戶的滿意與成功。然而事實上,有多少人認為聯想是最安全、可靠的企業,聯想的電腦是最安全的嗎?顯然不是,恰恰相反,消費者心目中國產產品最大的問題就是質量不過關。顯然,聯想的品牌是失敗的,與企業規模無關!

      中國移動,國內通信行業領跑者,幾乎壟斷了國內的通信行業,它的品牌又如何呢?

      它的品牌定位是移動信息專家;品牌傳播語:溝通從心開始;核心價值觀:正德厚生臻于至善——負責任,不斷追求。然而在中國移動官網的品牌專區里面,有眾多的子品牌品牌介紹,不可否認每個子品牌的定位及傳播與都非常清楚,遺憾的是沒有集團品牌介紹專欄。在消費者認知里面,并沒有認為中國移動在移動信息方面有多厲害,只會認為中國移動亂收費、通信行業壟斷者。難道你不是這樣認為的嗎?

      紅酒包裝盒說白了就是這個企業在消費者心目中形成的綜合映像,“牛、專業”這些都是映像,而對于企業來說,某個最獨特的映像就是其在消費者心目中的品牌。比如蘋果代表著叛逆、創新,時尚一族必備工具。而品牌的形成從其定位開始就注定了以后要走的路,從傳播廣告語、戰略方向都應該一致,只有保持長期而目標明確的戰略,簡單有效的戰術執行才能在消費者心目中形成獨特的品牌映像,進而形成其為產品多掏腰包的消費理由。

      海爾、聯想、中國移動無論是企業規劃還是經濟效益在國內都是首屈一指的,其品牌如此,更不要說他們企業了!

      中國缺乏構建品牌的土壤

      難道國內的企業家都是傻子嗎?顯然不是!那為什么國內就沒有真正意義上的品牌呢?為什么就只有國外才有“蘋果”?根本原因就是目前中國缺乏品牌生長的土壤!

      就經濟發展途徑來說,資本主義國家的經濟行為非常典型:國外發達國家無一不是經歷了長期的資本積累,形成資本運作的基本金;然后眾多企業雨后春筍搬迅速投入到商貿經濟行為洪流中,活躍經濟實現資本及貨物的廣泛流通;接著大批中小企業倒閉形成一個個大型跨國企業,實現了資本的聚攏及經濟運營的規模化;最后才是特勞特的定位理論、奧格威的品牌形象理論等流派的出現,品牌之說才越來越讓企業家重視,并且在銷售上形成巨大的經濟效益。

      而反觀國內經濟發展途徑,就會發現與國外的大規劃、長時間的經濟行為截然不同的現象:國內在1978年改革開放之前基本上是封建經濟,國內貨物流通及資本運作極其匱乏,雖然其中不乏有絲綢之路等經濟行為,但是遠遠沒有形成基本積累等基礎的經濟行為。而從1978年到如今,短短50年的時間,中國經濟發展速度讓世界震驚,無數企業在神州大地上風起云涌,任何一個行業都擠滿了腦袋里全是銅錢的企業、企業家,惡意壓價、短期投資等簡單粗暴的經濟行為充斥著整個市場,這就是中國經濟的現狀!

      很明顯,國內的經濟大環境與國外的經濟現狀截然不同,生存是每個企業必須要優先考慮的第一要素,資金流的積累,規劃化、多元化擴張的是企業生存的明智之舉,雖然海爾、聯想等企業做到了上千億的營業額,但是面對中國巨大的人口、寬廣的地域范圍,國際巨頭的進入,相比較這種競爭環境,其取得的資本積累還遠遠不夠。

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