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    包裝動態

    北京包裝廠品牌創新從產品包裝開始

    發布時間:2012-01-29

    近來,有很多同學和網友在課堂上和郵件上咨詢這個問題--產品如何包裝?品牌如何創新?今天,譚老師統一做出解答--

    先講一個案例吧:一直以來扛著生活用紙創新大旗的心相印品牌,北京包裝廠因為創新,締造了品牌在行業的領先地位;因為創新,為企業帶來了比競爭對手更豐厚的利潤;因為創新,吸引了越來越多的品牌FANS。2004年情人節開始,心相印推出吉米系列新品,一炮打響,從此漫畫與紙巾的結合成為一種時尚!可以說,包裝設計創新在生活用紙行業是比較流行的創新方式,心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創新同時又比較難有好的市場表現,真正能像吉米那樣風靡全國的并不多見,譚老師認為,根本的問題點在于:你的包裝設計創新能否打動消費者的心,能否引起消費者的共鳴。因此,企業在進行包裝設計創新時,切不可心血來潮,而應該事先對市場與競品進行廣泛的研究,對消費者進行深入的洞察。

    創新包裝不單單是為了好看,還有拓寬渠道的功能呢!四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷售;改為小壇子后就能賣到香港;而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后,就能夠銷往國外。包裝材料的創新,保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進,屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架,就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題,使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來,有以下幾點:

    一、融入文化元素,盡顯品牌內涵

    文化是源遠流長的,它是品牌永恒的生命力,茶葉包裝盒將文化融入品牌,并得以在終端展示,這是展現品牌內涵,提高品牌美譽度的極好方法。所以,將文化元素體現在包裝上,產品也便有了厚重的文化底蘊,這種產品也更能經得起時間的咀嚼。

    二、優化圖文設計,巧用色彩裝束

    產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美,色彩搭配和諧,且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。

    三、創新包裝形式,滿足不同用途

    包裝的功能很多,例如,保護產品,便于儲運;吸引注意力,進行促銷;方便購買、攜帶;提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值,為生產者創造更多銷售額和利潤。

    四、提供必要信息,提高品牌檔次

    包裝關鍵在于深入產品內核,將與品牌相關聯的產品文化、白酒包裝盒名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要,包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。

    如今,產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用,好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣,這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果,同時美化商品、促進銷售。

    總之,產品包裝是終端銷售的"無聲促銷員",更是終端銷售的"第一促銷員"。

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