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    設計百科

    茶葉禮品包裝盒設計應突出民族文化元素

    發布時間:2013-06-20

      包裝,不僅僅是一種用來包裹、盛裝物品的容器,它同時也是一種文明的體現,是特定文明的物質載體。

      五花八門的現代包裝恰是在紛繁多樣的文明影響下構建而成,反應必定的文明內涵並且始終是在各種文明行為的約束與滋養下運動和發展的。精當的文明指向,是包裝的“靈魂”所在,是包裝商品高附加值構成的緊張條件。具備獨特文明底蘊的包裝,有助於加倍藝術化地展現商品的誘惑力,具備高檔次文明檔次的商品包裝,也才氣具備更強烈、更長期的吸收力甚至震動力。“越是民族的就越是世界的”,特點鮮明的民族文明,或典雅,或古樸,抑或是夾雜著些許卑鄙,禮品包裝盒但都有大概成為當今設計的魅力之源。民族文明中那些具備濃郁的外鄉特點和藝術特征的表現情勢,諸如書法、繪畫、剪紙、刺繡、編結、詩詞、跳舞等藝術情勢,奇妙地運用到包裝裝潢乃至包裝結構設計上,可以讓人產生一種強烈的民族識別感。而這種民族感,無論是對於本民族消費者還是對於其余民族消費者來說,都極有大概成為其對包裝及商品認同感產生的一個緊張來源——前者因為共鳴而認同,后者因為獵奇而認同。

      每個民族都有區別於其余民族的審美觀念、審美情味和審美習俗,而這些“外鄉”特點每每恰是設計的創新之基,設計師如果置民族文明、地區特性於不顧,一心逢迎大眾口胃,尋求所謂的“流行色”,自覺地仿照跟風,就難以找準創新設計的出發點,難以在競爭劇烈的設計市場中安身。當前,在我國努力於建設包裝強國的門路上,民族文明在包裝設計中的邊緣化已經成為制約包裝發展的一個緊張瓶頸。一方面,包裝漠視地區文明、淡化商品個性的現象比較廣泛。另外一方面,中國包裝在舍棄外鄉特點、崇尚泰西化的門路上越走越遠。君不見,不少國產且專供內銷的咖啡包裝裝潢也一味尋求泰西化,滿眼盡是洋符號,而我們認識的漢字反而隻能蜷縮在不起眼的角落裡,彷佛隻有洋符號才氣展現這種“舶來品”的身份,既影響了自有品牌形象的塑造,更給消費者帶來了未便。比年來,此類外鄉包裝無厘頭洋化的現象愈演愈盛,其初志也許是為了更好地與國際“接軌”,卻不知這樣的做法反而讓我們在國際包裝中的職位地方越來越懦弱。“環球化”的審美欲念反倒成為包裝“環球化”最大的障礙!

      詮釋一件設計作品,除觀察其功效外,更緊張的是對其文明的思辯及意蘊的解讀。茶葉包裝盒不少優秀的包裝設計之所以能成為經典,每每是恰到好處地操縱了傳統文明的精華,真正將民族文明的內涵融入此中,既體現出包裝設計的時代性,又能折射出各地區、各民族分歧的歷史、文明特性和審美取向。事實上,隻有汲取各民族分歧的風俗習慣和文明表現情勢,從質料、結構、形態、圖案、筆墨等各個方面發掘外鄉特點的表達元素,並賦予時代內涵,才氣設計出讓世界矚目的包裝產品。黃永玉的“酒鬼酒”包裝,便是採用了湘西農家麻裝保藏的文明元素而成為酒包裝的經典﹔安化黑茶的竹篾礱式包裝和蒙、疆、青、藏等地酥油包裝,也都是採用了最富當地特點的包裝質料和原生態的包裝情勢而成為近乎家喻戶曉的經典包裝。別的,“汾酒”包裝盒上的杏花村,“宋河糧液”包裝盒上的明朗上河圖等,均是文明襯著的點睛之筆。在本日這樣一個技術至上的物質化時代,掌控包裝設計的文明性,將優秀的傳統文明特別是地區文明之精華同現代設計元素進行公道滲融,創造既合適當古人們審美情味,又具備鮮明的民族和地區特點,集實用性、情味性、文明性於一體的包裝作品顯得特別緊張。惟有如斯,我們的包裝設計才不致於在國際文明交換的大潮中被簡單地夾雜,繼而讓包裝的魅力消除於陳舊見解的技術復制當中。也隻有實現了民族化、外鄉化,包裝的國際化才因為有了豐富多彩的內涵而成為大概。

      每一個國家都因為本身與眾分歧的地輿環境、氣候條件、風俗習慣、傳統文明等而構成了本身的民族風格,而任何一個民族的文明,都是世界文明的緊張組成部門。民族文明的滲融,對於日趨世俗化、淺薄化的現代包裝設計來說無異於一針抗衰“強心劑”,是推進包裝真正實現“環球化”的緊張法寶。當然,強調民族化、外鄉化絕不料味著自覺排擠一切東方設計,事實上,借鑒和羅致東方先進的設計理念,緊扣產品特征,借助科技手段,以新穎的表現情勢來演繹傳統文明內容,通過對民族文明元素的再創造,建構嶄新的包裝形象,讓消費者在唯美的視覺盛宴和唯親的人道氛圍中享用唯真的民族風情,這將是商品包裝的至高地步。別的,包裝設計對於民族文明的運用也並不范圍於本民族的文明,特別是對於出口商品的包裝設計而言,不僅要重視中華民族的特點文明,以其相對的別致性贏得國外消費者的青睞,同時也要善於領會域外民族的文明,特別是要認識域外民族文明中的民風與禁忌(好比法國人忌諱孔雀、仙鶴就與中國的崇敬截然相同)。聞名的“埃索煤油”為了讓本身的品牌形象實現“放之四海而皆準”的效應,不吝耗費數億美金的巨資,組織了數十位專家並派出數千人次幾乎在環球范圍內對不少民族的語言習慣、筆墨、風俗、禁忌進行調查,同時對埃索的品牌、形象識別情況進行周全摸底,歷時數年時間才最終確定其包裝設計上的品牌定名和形象識別並大獲樂成。可見,知己知彼,百戰不殆,這一傳統兵書同樣適用於新時代的包裝之戰。北京禮品茶葉包裝盒廠www.ltcigarettes.com

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