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    包裝動態

    禮品市場吹起節儉風 絲印企業在危機中突破

    發布時間:2014-03-02

    中國自古就是禮儀之邦。包裝精美的禮盒產品是春節期間饋贈親朋的佳品。逢年過節,逢親友生日、結婚、壽辰,很多人都要選擇禮品送人。禮品有輕重,感情無厚薄。大到家用電器,小到一枚戒指,經過精心的包裝后,禮品的意義超越了本身的價值。然而在國家限制三公消費、倡導勤儉節約的大背景下,馬年春節年前各種商品開始走“親民”路線,摒棄往年不必要的禮盒浪費便是其中的一種表現形式。往年這時,以禮盒包裝的茶葉、糕點、煙酒等便開始熱銷。但今年卻發現,動輒數百上千元的豪華禮盒商品問津者少,而簡易包裝商品卻走紅市場,馬年春節彌漫著節儉的味道。“牽一發而動全身”,作為禮品包裝上游的絲網印刷行業,在“節儉風”下也受到了一定的影響。

    禮品市場吹起節儉風絲印企業在危機中突破

    禮品的包裝是商品的重要組成部分。包裝的作用在于保護商品和推銷商品,一件商品要通過科學的結構設計和美觀的平面設計最終把商品推銷出去。因此,一個好的包裝設計必須使包裝結構和外觀平面設計有機結合、融為一體。對于禮品包裝印刷,深圳市科精誠印刷機械制造有限公司是再熟悉不過的了。據科精誠總經理邱顯俊先生介紹,科精誠成立16年來禮品包裝印刷一直都是公司的主要覆蓋范圍,其產品廣泛用于印刷煙、酒、禮品、化妝品包裝及特殊效果。“廣東80%禮品包裝印刷企業用都是我們的設備。”

    在許多的媒體報道中,“親民”、“節儉”已經成為這類報道的關鍵詞。對于禮品包裝下游的禮品印刷行業,自然也避免不了受到影響。邱總認為節儉風對行業來說還是有一定沖擊的。“國家政策是針對整個社會進行的調整,我們企業作為社會的一份子,受影響肯定是避免不了的。任何產品都有其產業鏈,上游市場發生變化,下游肯定會受到影響,我們這些中游企業也是最痛苦的。”

    為限制禮品過度包裝,我國也出臺了一系列法律法規,其中明確量化標準的有2010年4月1日起實施的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》,由國家質檢總局和國家標準委聯合制定,主要對食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數和成本等三個指標做出了強制性規定。而限制三公消費、勤儉節儉的提倡無疑一步限制了對禮品過度包裝的限制。為了應對市場的變化,邱總表示,科精誠作出了一些應對措施。

    首先是根據國家政策和市場變化,調整了自己的產品結構。去年公司和上海一企業達成了戰略合作伙伴關系,采用整套對方的技術和生產工藝及檢驗標準,在深圳這邊組建生產基地,以此達到快速生產、高質、穩定和成熟的產品,滿足禮品包裝領域的轉型所需。其次對公司內部的組織架構進行調整,在市場部特別設置了幾個崗位配合營銷轉型,適應移動互聯時代的節奏。“現在都是以信息達到個人終端為主,我們今年也會側重微營銷,不僅是我們,整個中國的企業都在往這個方面發展。”

    雖然禮品市場的節儉風帶來了包裝印刷市場一定的萎縮,但邱總認為這并一定就是壞事。“從短期來說,很多企業可能會接受不了,但長期來說,這也是一個機會。”邱總說,每個企業都是在向前發展的,不管是自身的原因還是外部的推動,都在逼著企業向另一個方向發展,尋求新的出路,這也是一個好處。因為自從我們加入世貿以后,外貿出口越來越多,產品走向全球。節儉風其實是把中國與國際的水平拉近,使我們的產品更好的接近國際化要求。

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