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    設計百科

    饋贈文化——讓禮品包裝成為禮品的一部分

    發布時間:2015-01-20

      隨著人們生活水平的提升,對于審美也逐漸形成了自己的風格。尤其是在送禮這方面,如何能夠表達心意就要在包裝設計進行一些必要的體現。在中國這樣的送禮文化昌盛的國家,很多企業能夠在中國重要的傳統節日中能夠大撈一筆,當然了,企業也是需要了解國人的消費心理和送禮心態,才能做出更好的產品,并且通過一定的工藝進行包裝。
      在中國習俗中,饋贈禮俗形成了相當完備的行為系統,從古至今都持續不斷伴隨著社會各個階層的日常生活。最常見到的有歲時饋贈、人生禮俗饋贈、人際饋贈等。迎春、度夏、祭秋、辭歲,各個不同的時節都有不同的饋贈。清明、端午、中秋、重陽、除夕,人們以春盤、巧粽、月餅、重陽糕、椒酒等各種歲時禮物饋贈,歲時節令成為分布于一年四季各時段的一個個饋贈。出生、成婚、得子女、終年都成為人生禮俗饋贈四大密集區。人們以各種"分痛禮"、"催生禮",以紅雞蛋饋贈報喜,以紅糖、母雞祝賀得子女;定親時有定親贈禮;情人互戀時有各種信物饋贈;成親之夜,以紅棗、花生、桂圓等物相贈賀喜并祝福新人早生貴子;人生漸老,到高壽壽辰時,后輩子孫都要禮贈祝賀;老人壽終時,則又有各種饋贈之禮憑吊死者和撫慰喪屬,等等。
      在人們選擇商品的過程中,有一種根據人們的需求而發展起來的商品正越來越受重視,那就是禮品包裝。作為現代人際交往的重要媒介之一,禮品的社會價值正起著一種微妙的變化,是有其社會心理的基礎的。在當代都市生活中,人與人關系大大的淡漠,人與人的社會交往重心由血緣、地緣而轉向學緣或業緣,在這樣的心理背景之下,禮品交往的需要則大幅度上升。
      隨著人們對禮品的大量需求,禮品包裝設計也得到了相應的發展,包括在加工工藝、包裝材料、運輸手段等技術性方向的發展,也包括人們對禮品的社會心理和社會和、觀點上的發展,禮品包裝在人們觀念中"浪費型,繁瑣型包裝"印象也在逐步改變。
      禮品產業的發展一方面導致禮品包裝的專門化,另一方面又使禮品包裝逐漸成為禮品本身的一部分。人們不單單只是用禮品本身的物質功能來表達自己的情感,還要借助禮品包裝來強化自己的情感。這時候,禮品包裝就己經和禮品本身的目的直接統一起來了,它不再是禮品的附屬,而成為禮品的一個重要組成部分。從它原有的功能第一性,轉化為"溝通聯絡人際關系"為第一性,也就是它的第一目的,中國有古語:"千里送鵝毛,禮輕情義重。"深刻地說明兩者之間的既聯系又相互區別的關系。
      當然,企業在進行禮品包裝的設計時,設計要定位準確,我們需要的是經過苦心經營的、恰到好處的包裝,而不是豪華昂貴的"疊層式包裝"。在進行定位設計時主要是根據調查清楚饋贈行為的方式以及饋贈行為的規范要求。什么樣的饋贈行為,決定送什么樣的禮品。禮品的包裝直接影響到禮品交流價值的實現。
      在現代的社會交流行為中,不同的消費者在對饋贈物的要求有了更多方面的新要求。對饋贈行為的不同需求催生現代禮品包裝營銷策略的多樣性,這些要求在外在上就體現在對饋贈物的包裝效果上。可以說從饋贈物的包裝上就應該直接能體現出饋贈行為的這種符號性,在行為上體現在對禮品包裝的營銷策略。
      中國包裝網編輯認為,禮品包裝的營銷策略應該以顧客對企業的需求以及顧客對饋贈行為的實際需要為主要動因。多樣的禮品包裝營銷策略可以適合不同的饋贈行為。

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