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    設計百科

    包裝設計的人性化是產品設計的制勝一環

    發布時間:2015-03-12

    美國當代設計家、人機工程學的先驅德雷夫斯說過:”要是產品阻滯了人的活動,設計便告失敗;要是產品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂,設計便成功了。”這不僅僅是針對產品設計來說的,也同樣針對產品的包裝設計,現代產品設計應該多注意包裝設計的人性化。
        產品包裝設計
        產品包裝設計是指在產品的質量、性能的基礎上,“為了保證商品的原有狀態及質量在運輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術措施和藝術手段。
        產品包裝具有三大功能。①保護功能。表面上看是為了保護商品,但最終是為了保護人不會受到傷害,如果產品不用包裝,就會給人在搬運或者攜帶過程中帶來極大的不方便,甚至讓使用者受傷,所以包裝實際上保護了使用者。②方便功能。使人方便,包括使用方便、儲運方便和銷售方便。很多包裝之所以會設計成方形,就是為了給運輸和消費帶來方便,比如可以大批量的運輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要,同時也是一種展示功能,比如通過商店這種特殊環境,可以把產品的效果展示出來,這就要借助與包裝的美化功能,盡量展示產品的特點。
        由此可見,產品包裝設計是為了“人”,只有適應人的需求,包裝才有存在的價值。在進行從產品包裝設計過程,設計者首先必須了解產品銷售的對象是哪一類人,怎樣才能滿足他們的要求。
        產品包裝材料方面的原則。選擇產品包裝材料時應遵循人為中心的原則、商品保護原則和經濟原則,三者都解決了,材料使用才是合理的。人為中心原則是指產品包裝使用的材料滿足人的需要,包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害。
        包裝設計和產品設計的關系
        產品和產品包裝是一個密不可分的組合體,不能夠割裂開來看待,對使用者來說,更是如此,在德國企業界,非常重視產品的包裝和包裝設計。他們不是把包裝當成產品的附屬物,而是作為產品的一個必不可少的組成部分來加以重視,認為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客,還要保護被包裝的物品j。根據包裝的定義,可以明確在進行包裝設計的時候需要注意幾個方面的問題:
        包裝是對產品具有促進作用,而不是妨礙,所以在進行產品的包裝設計的時候,需要注意包裝的人性化考慮,比如在識別和使用上,給消費者帶來方便。
        包裝設計要考慮對產品進行延伸,不管是保護、美化還是宣傳,對于所包裝的產品來說都達到了自身所不能夠達到的目的。
        包裝本身不應成為負擔,所以在進行包裝設計的時候,需要注意減少浪費,提高勞動生產率,降低成本,所以在進行產品包裝設計的時候,應該考慮如何恰當利用產品的特點采減少包裝,從而提高包裝的效率,比如很多啤酒包裝,簡單而有效。
        產品包裝的人性化設計
        人性化設計不是由一場設計運動,或一個設計團體提出的,它是人類在改造世界過程中一直追求的目標。人性化設計是一種動態設計哲學,它沒有確切的開始,更不會有終結。在考慮設計問題時,人性化設計以人為軸心展開設計思考,注意提升人的價值,尊重人的自然需要和社會需要。人性化設計也是考慮消費者的心理因素,比如包裝要能夠獲得人性化設計的成功,首先是要引人注意;再者是要富有一定的情感聯想;次之成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想,而且還應當使消費者過目不忘。
        總的看來,產品包裝設計的人性化是指進行包裝設計的時候要考慮人的因素,這里需要考慮的不僅僅是靜止的人,而是人的活動狀態,比如產品的使用狀態,在人機工程學的經典實驗中,泰羅仔細研究了鏟煤的狀態,提出對鏟子的大小和長短進行重新設計,而不是孤立的看待鏟子設計。所以在設計產品包裝的時候,也應該多考慮使用狀態,比如怎么運輸產品,如何打開包裝,在什么場合下使用該產品?寬透明膠帶包裝設計就是一個反面的例子,為了包裝的方便,一般的寬透明膠帶是筒裝,而且是多個串成一串。但是使用起來卻特別麻煩,很難找到撕開的頭,而且很難撕斷,除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設計時就沒有充分考慮一般人的使用狀態,如果能夠在包裝的時候附帶加一個小小的尖裝物(可以用塑料材料),也可以很方便的割斷透明膠帶。
        對于產品包裝設計,為了利用包裝突出產品的特征,同時也是有針對性的進行包裝的人性化設計,主要考慮以下2個方面:
        信息方面
        1)易識別的標識。人性化設計的產品包裝設計,應該有突出醒目的識別標識,比如產品的名稱、類別以及產地等信息,讓消費者通過包裝能夠了解產品,而不是只能通過打開包裝,看到產品才能了解產品。
        2)易懂的說明、圖示。不管是什么產品,都需要通過包裝作簡單的說明,這樣可以讓消費者盡快的掌握產品的使用方法。而適當采用圖示,特別是卡通圖案等方式,可以顯得非常生動。
        3)接觸、撫摸即能準確判斷商品包裝設計。人性化的產品包裝設計,應該能夠把人的很多感覺因素考慮進去,比如觸覺、味覺等,而不僅僅是考慮視覺和聽覺。所以在設計的時候,就應該更多的突出實際的感覺,比如造型的可愛,給人帶來極大的親和力;選擇材料的時候,選擇一些具有好的手感的材料,比如適當采用一些木材,可以蹭加產品包裝的手感,或者在表面進行一些處理,比如作一些凹凸的處理,也可以給人很好的感覺。
        4)能通過聲音識別和判斷。在進行產品的包裝設計的時候,聲音也是一個很重要的因素,也是極容易被忽視的,巧妙利用一些局部的聲音,可以給人以很好的印象,比如酒的包裝,就是很好的例子,在一些廠告中把這樣的聲音作為一種賣點。
        5)巧妙處理包住和露出的問題。一般的包裝是為了包裹出產品,從而方便運輸或者攜帶,但是包裹住了產品,就會將產品的很多特點都藏起來了,所以在很多包裝設計中,特別考慮將產品的某些部分顯示出來,比如某些部分采用透明的材料,從而達到顯示產品特點的目的。這樣也能讓消費者更加快速的了解產品。
        使用方面
        1)包裝應易開啟、易關閉。不管是什么產品的包裝,都應該方便開啟和關閉,在包裝的時候就應該設身處地的為消費者考慮使用細節,比如包裝的時候,如何快速、方便的把產品包裝起來;打開的時候,如何不借助其他工具輕易的打開,現在很多包裝設計成卡口,就是這樣的考慮。
        2)方便攜帶。所以在進行產品設計的時候就應該考慮產品使用和攜帶,可以是由包裝來實現,也可以由產品本身來實現,比如如圖2中的電腦機箱,獨特的把手設計,這種把手設計具有了原來的電腦機箱外包裝才有的攜帶功能。

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