• <cite id="vmbq5"></cite>
    <output id="vmbq5"><video id="vmbq5"></video></output>

    <code id="vmbq5"></code>
    <meter id="vmbq5"></meter>

  • <output id="vmbq5"></output>
    當前位置: 首頁 » 設計百科 » 包裝賣萌博新市場 主打簡單風格清新色調

    設計百科

    包裝賣萌博新市場 主打簡單風格清新色調

    發布時間:2015-08-14

    《捉妖記》賣萌的胡巴讓人連連稱贊,俘獲了不少人的心。回歸現實,不僅電影角色賣萌,連食品飲料的包裝也賣萌,但不得不說,賣萌的效果是銷量確實比不賣萌的好。什么印刷搞笑段子,可愛的系列包裝,顏色鮮明的設計等等,都吸引了不少消費者眼球。

    近日在各大超市看到,不少零食靠萌化的包裝來吸引消費者注意力。產品從零食到飲料都有涉及,其中不乏可口可樂、統一等大品牌,賣萌方式則多是通過運用網絡流行語或設計卡通形象。像一款果鋪類零食的包裝就很有代表性,整個包裝用簡單的白色打底,上面再用黑色印上一排文字,諸如“小白兔為什么愛吃胡蘿卜?”“因為小白兔買不起肉”“我發誓,皇帝真的沒穿衣服”等句子。

    統一新推出的小茗同學冷泡茶,在名字的運用上就是偏向可愛賣萌,包裝則是直接運用了小茗同學卡通頭像搭配上一則冷笑話的方式。而來自臺灣的零食產品“張君雅小妹妹”系列,也靠著賣萌的包裝在市場上橫行多時。這些有點另類又引人發笑的賣萌圖案、句子印上食品包裝,在讓包裝顯得與眾不同的同時,又增加了趣味性,單單這一點便可以吸引不少消費者。

    據了解,隨著老一代消費者退出主流消費舞臺,深受互聯網影響的年輕一代開始掌握主導權。而以往主題陳舊、形象老化的商品將會逐漸被淘汰,因此如何吸引年輕人的目光,實現產品年輕化,如何做到與年輕消費者良好互動,就成了所有商家必須考慮的事情。

    在這種形勢下,“賣萌”便成為了行之有效的手段,商家通過“賣萌”,借用各種網絡語言、時尚熱點樂意更容易與年輕消費者開展溝通。

    實際上早在2013年,可口可樂就靠著“賣萌式”的營銷,推出了火熱一時的昵稱瓶可樂。當時瓶身上印著“做個好漢子”、“最初的夢想”等廣告語的可口可樂在社交網絡上大量被分享。而靠著昵稱瓶的幫助,在推出當季,可口可樂的銷量就較上年同期增長超過20%,大大超出了公司制定的10%預期銷量增長目標,并且在廣告屆的盛大節日中國艾菲獎頒獎中摘得全場大獎,這種獨劈蹊徑的營銷方式威力可見一斑。

    從可口可樂昵稱瓶到小茗同學再到張君雅小小妹妹,萌物所到之處無往而不利。它們被附加了快樂的情緒,容易傳染,易于分享,這是所有商家最樂于、最渴望達到的傳播效果。食品零食界興起的這股賣萌風,也引起了業內人士的關注。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬就表示,賣萌風已成食品包裝的流行趨勢。探究此趨勢的流行原因,他認為,從可口可樂推出賣萌包裝推到現在,賣萌類產品流行印證了一個趨勢,即目前消費市場的主流群體在發生變化,“太小的孩子沒有支付能力,而年紀稍大的消費者則多對飲料興趣不大。因此13~23歲年齡段成為飲料消費主體,他們不喜歡傳統、老套的東西,所以營銷應該出新意才能獲得他們的青睞。”

    賣萌還得找對點

    不過,不同的商品應該具備不同萌點。比如,來自臺灣的張君雅小妹妹形象屬于呆萌,小茗同學是以“冷”作為萌點,前段時間很火的大白則是偏重治愈,可口可樂昵稱瓶則采用了擬人化的手法。因此不同產品在賣萌的同時還要符合品牌的調性,有業內人士指出,雖然賣萌風的興起引來了很多企業的跟風效仿,但如果只是單純模仿而未找到與自己產品定位契合的“賣萌點”的話,就會顯得不倫不類。“比如優酸乳消費群體女孩子偏多,賣萌元素應圍繞女孩子喜歡的東西;而一些能量型飲料,營銷因素應該多聚焦男性。”

    當然,消費者在購買一種產品時,也不會單純的因為“萌”而選擇一種食品,賣萌包裝只能是營銷手段,吸引消費者更重要的應該是內容。諸如統一、可口可樂的包裝賣萌,其背后都有強大的產品支持。無論什么形式的包裝,最重要的還是產品安全,消費者選擇產品也就是選擇了信任和保障,在選擇“賣萌”包裝產品的同時,更重要的是看到了“萌”的背后是對于產品品質的信賴。在此基礎上,企業再推廣一些個性化包裝,才能使產品得到長期有效的宣傳效果。

    ?

    亚洲做性视频在线观看